サイトリンクとは？設置方法とメリットを解説
本記事では、Google検索結果に表示される「サイトリンク」について、仕組みや設置方法、メリットを詳しく解説します。 サイトリンクは、ユーザーが検索結果から目的のページにたどり着きやすくなるだけでなく、サイトへのアクセス数増加やコンバージョン率向上にも貢献します。
具体的な設定方法や表示条件、さらにサイトリンクを活用した効果的な集客戦略についても詳しく解説していきますので、ぜひ最後まで読んで、あなたのサイトをより魅力的に進化させてください。
Google検索結果におけるサイトリンクとは？
Googleで企業名やブランド名などを検索すると、公式サイトのタイトルの下に、サブページのタイトルが6つ並んでいることがあります。これは、サイトリンクと呼ばれる機能です。サイトリンクは、Googleのアルゴリズムによって自動生成され、ユーザーにとって関連性の高いページを、検索結果ページに表示することで、ユーザー体験の向上を図ります。つまり、サイト内の有益なコンテンツへ遷移するためのリンクと考えることができます。
サイトリンクが表示されることで、ユーザーは検索結果ページから直接、興味のあるページにアクセスできます。これは、サイトへのアクセス増加やコンバージョン率の向上に繋がりやすいため、企業にとって大きなメリットとなります。さらに、競合他社との差別化を図る効果も期待できます。
・ユーザーは、検索結果ページから直接、興味のあるページにアクセスできます。
・サイトへのアクセスが増加し、コンバージョン率の向上に繋がりやすくなります。
・競合他社との差別化を図る効果があります。
サイトリンクを表示させるためには、以下の点を意識することが重要です。
・サイトのコンテンツが充実していること。
・サイトの構造が整理されていること。
・サイトの品質が優れていること。
サイトリンクは、SEO対策の成果の一つとして捉えることができます。効果的に活用することで、サイトの露出度を高め、ユーザーの満足度向上に貢献できます。
サイトリンクの仕組みと役割
Googleは、検索結果に表示されるサイトリンクとして、ユーザーにとって有益な情報が掲載されていると判断されたページのみを表示しています。
・企業の公式サイトのトップページを訪れたユーザーから、多くのアクセスを集めているページ
・企業の公式サイトにおける主要なページ（グローバルナビゲーションなど）
サイトリンクの表示はアルゴリズムによって自動的に行われるため、特定のページをサイトリンクに表示させるための直接的な手段は、現時点では存在しません。リスティング広告を利用しており、「サイトリンク広告表示オプション」を使って、ユーザーにアクセスしてほしいページを設定している方もいるかもしれません。しかし、Googleの検索エンジンから検索されて表示されるサイトリンクはアルゴリズムによって生成されるため、オプションを使って特定のページを目立たせても、自由に設定することはできません。
ただし、サイトリンクを表示させる方法が全くないわけではありません。具体的な方法については、後ほど詳しく説明しますので、ぜひ読み進めてみてください。
サイトリンクによるメリット
ユーザーは、特定のページへ直接アクセスするための手段として、サイトリンクを活用できます。これは、ユーザーの時間を大幅に節約し、サイトへのアクセスを簡便にする効果があります。サイト運営者は、サイトリンクを通じてユーザーを特定のページへ誘導できます。公式サイトのタイトルページの下に関連するページを配置することで、サイトリンクそのものにユーザーの関心を集め、自然な誘導を実現できます。サイトリンクは、検索結果画面上で目立つ存在となり、画面内における自社サイトの存在感を高める役割を果たします。特にスマートフォンではその効果が顕著に現れ、影響力はさらに大きくなります。サイトリンクを活用する企業は、競合他社との差別化を図り、関連キーワードで検索したユーザーを自社サイトへ集中的に誘導できます。Googleはサイトリンクを重視しており、サイトリンク領域におけるユーザーエクスペリエンスに関するテストを数多く実施していることがデータから明らかになっています。
サイトリンクの設定方法と表示条件
Googleの検索結果ページに表示されるサイトリンクは、サイトの規模、品質、関連性、更新頻度、アクセス数などの要素によって表示されます。
・サイトが検索エンジンのインデックスに登録されていること
・サイトのコンテンツが充実しており、関連性の高い情報が豊富に掲載されていること
・サイトが定期的に更新され、常に新しい情報が追加されていること
・サイトへのアクセス数が多く、ユーザーからの関心度が高いこと
特定のURLをサイトリンクとして表示させるためには、まず、Google Search Consoleでサイトを登録し、サイトマップを送信して検索エンジンにサイトの内容を知らせる必要があります。さらに、サイトのコンテンツを充実させ、検索エンジンのクエリに関連性の高い情報を豊富に掲載することが重要です。
サイトリンクの削除は、Google Search Consoleで行うことができます。削除する場合は、サイトリンクが表示されているページのURLを指定して削除処理を実行する必要があります。
サイトリンクが表示されるための条件
Googleのアルゴリズムによって生成されるサイトリンクは、検索結果を詳しく見ると、一定の法則性を持つことがわかります。
下の画像は、Googleの検索エンジンで「wacul」と検索した際に表示される画面です。サイトリンクが、検索結果に表示されています。
続いて、こちらの画像は、「site:wacul.co.jp wacul」と、「site:」+「サイトのルートドメイン」+「企業名・ブランド名」で検索した場合の検索結果です。
2枚の画像を見比べてみてください。1枚目の画像にあるサイトリンクが、2枚目にも同様の順序で表示されていることが確認できると思います。
このことから、サイトリンクに表示されるページは、「site:」コマンドを使って「site:」+「サイトのルートドメイン」+「企業名・ブランド名」で検索した場合に表示される上位のページと、ほぼ一致するという法則があることがわかります。言い換えれば、サイトリンクが表示される条件とは、「site:」コマンドで検索された結果の中で上位に位置することになります。
「site:」コマンドの検索結果で上位に表示させる方法については、次の章で詳しく解説します。
希望のURLを表示させるための具体的な方法
特定のURLをサイトリンクに表示させるには、Googleの検索結果で「site:」検索において上位表示されるようにする必要があります。「site:」検索は、サイト内の多くの内部リンクを持つ重要度の高いページや、浅い階層構造を持つページを優先的に上位に表示する傾向があります。
サイトリンクは、Googleがユーザーにとって有益と判断したものとして表示されることを考えると、まず「サイトリンクとして表示させたいページが、サイト全体にとって重要なページである」ということをGoogleに認識してもらう必要があります。
この考え方に基づき、希望のURLをサイトリンクとして表示させるための具体的な方法を3点ご紹介します。
1. サイト構造とナビゲーションを分かりやすく整備する
サイト内のページ間の関係を明確にすることで、Googleはサイトの構造とナビゲーションを理解しやすくなります。内部リンクを効果的に活用し、ユーザーが目的を達成しやすいサイト設計を目指しましょう。内部リンクは、ユーザーが関連する情報にスムーズにアクセスできるよう導くための重要な要素です。
2. 主要なページへのリンクをナビゲーションに埋め込む
ウェブサイトのサイトリンクに表示されるリンクは、多くの場合、グローバルナビゲーションやフッターナビゲーションに設置されているリンクです。そのため、希望するリンクをグローバルナビゲーションなどに組み込むことが有効です。ただし、単にリンクをタグで囲むだけでは、Googleは単なるリンクの羅列と認識してしまう可能性があります。そこで、スキーマタグなどを活用して、グローバルナビゲーションであることを明確に伝えることが重要です。
3. XMLサイトマップでサイト構造を明示し、常に最新の状態を保つ
Googleは、ウェブサイトやページを効率的に探索するために、XMLサイトマップを活用します。そのため、ウェブサイト運営者は、XMLサイトマップを設置し、常に最新の状態に保つことが重要です。新しいページを作成した場合など、Googleに迅速にウェブサイトを認識させたい場合は、XMLサイトマップが有効なツールとなります。
サイトリンクの活用法
サイトリンクは、Google検索結果に表示される追加のリンクで、ユーザーが興味のある情報に素早くアクセスできるよう、サイトの主要なページへの導線を強化する役割を果たします。サイトリンクを設定することで、ユーザーのサイトへのアクセス率向上、コンバージョン率向上、ブランド認知度向上などの効果が期待できます。サイト構造を整理し、主要なページへのアクセスを容易にすることで、サイトリンクの表示確率を高め、ユーザー満足度を高めることが可能です。